Ven con nosotros a la perfumería

Nuestros seguidores de Wild han generado un gran revuelo en los últimos dos años con nuestras fragancias Wild. Desde Peach Bellini hasta Toffee Apple o Candy Floss, sin duda sabemos cómo mantener el interés con los aromas de nuestros desodorantes.

Pero volvamos al lugar donde se desarrollan y crean nuestras fragancias; acompáñanos a nuestra casa de perfumes

En definitiva, la creación de nuestras fragancias empieza por ti. En la sede central de Wild, hacemos una lluvia de ideas sobre las diferentes fragancias que creemos que te encantarán para ese mes o esa temporada, y también preguntamos qué aromas quiere la gente. Las incluimos en una encuesta e invitamos a nuestros clientes a votar por las fragancias que más les gustan. Tenemos todo esto en cuenta y seleccionamos entre 5 y 6 fragancias, que enviamos en un informe detallado a la casa de fragancias.

Equipo de marketing

El equipo de marketing se encarga de elaborar informes de tendencias en los que analizan qué nuevas fragancias y productos están lanzando las marcas líderes, qué está impulsando la innovación en este momento (por ejemplo, qué colores son populares y qué tendencias hay en decoración del hogar). Todo esto nos sirve para crear informes sobre cuáles son las tendencias actuales en fragancias. Estos informes nos resultan muy útiles a la hora de pensar en qué fragancias os gustarán en el futuro, y a veces son precisamente esas las que os presentamos en las encuestas para que votéis. No olvidéis que, a la hora de elegir nuevas fragancias para Wild, tenemos que pensar con muchos meses de antelación, ¡así que tenemos que predecir lo que os va a encantar!

Equipo de ventas

Trabajamos muy estrechamente con el equipo de

El equipo de ventas y los perfumistas pueden acudir allí en busca de inspiración para crear nuevas fragancias o desarrollar aromas para las marcas. Por ejemplo, en el caso de fragancias como nuestra fragancia «Algodón fresco y sal marina», pueden acudir allí para inspirarse en el aroma a ropa recién lavada.

Árbol genealógico

Los árboles genealógicos resultan muy útiles cuando presentamos los aromas en la casa de perfumes.

El cuadro se compone de las diferentes familias de fragancias, como la oriental, la chipre, la afrutada, la floral y la fougère, y se divide además en las distintas notas olfativas que se incluyen en cada una de estas familias de fragancias. Entre ellas se encuentran las notas cítricas, verdes, amaderadas, aromáticas y frescas. A menudo, los perfumistas o el equipo de ventas anotan diferentes fragancias líderes o conocidas en el cuadro genealógico para comparar a qué familia de fragancias pertenecen. Si decimos que queremos un aroma floral o que nuestro aroma huela similar a un perfume del mercado, pueden ver dónde se situaría en el cuadro genealógico de fragancias y desarrollarlo a partir de ahí.

Los perfumistas

A continuación, los perfumistas se ponen manos a la obra para hacer magia y comienzan a crear las fragancias según nuestro briefing. Ponen a prueba sus talentosas narices y mezclan diversos aceites esenciales y fragancias finas para, finalmente, dar forma a los deliciosos aromas con los que adornamos nuestras axilas, pero este proceso no es tan fácil como puede parecer.

Tienen que pesar cuidadosamente cada fragancia para conseguir la combinación perfecta. Esto requiere una mezcla de química y arte, ¡y no es una tarea fácil! Lo hacen en su laboratorio de perfumería, analizando qué cantidad de cada ingrediente y fragancia fina se necesitará para crear el aroma perfecto.

A veces describimos las fragancias mediante un moodboard. Por ejemplo, puede que sepamos que queremos una fragancia floral y fresca que recuerde a un paseo por un prado en primavera, pero quizá no sepamos exactamente qué aroma estamos buscando. El moodboard puede incluir imágenes de lo que queremos que la gente recuerde al oler la fragancia, o colores que combinaríamos con ella. El perfumista puede entonces utilizar esto como referencia a la hora de analizar qué fragancias finas quiere incluir en su aroma y en qué proporción.

Los perfumistas deben comprender la estabilidad de cada materia prima y las notas de cada fragancia. Las fragancias se dividen en tres capas diferentes: notas de salida, notas de corazón y notas de fondo. Por ejemplo, las notas de salida son los aromas del perfume que se perciben primero, pero solo duran durante la primera hora. A continuación, están las notas de corazón, que duran un poco más, pero acaban desvaneciéndose tras unas tres horas. Por último, están las notas de fondo. Estas notas suelen ser notas amaderadas, que son los aromas que se perciben tras varias horas de llevar la fragancia. Todos estos factores deben tenerse en cuenta cuando el perfumista crea el aroma, y el cuadro genealógico resulta muy útil en este proceso.

El laboratorio

Una vez que el perfumista está satisfecho con las fragancias, estas se llevan al laboratorio para crear muestras de desodorante.

Todo el personal del laboratorio comprenderá los componentes de la base de la fragancia y será capaz de reproducir el aroma que el perfumista ha creado. A lo largo de este proceso, se realizarán numerosos controles de salud y seguridad en las fragancias para garantizar que su uso sea seguro para los consumidores. Las fragancias también se someterán a pruebas en las salas de ensayo para garantizar que el aroma sea duradero. Las muestras se envasan en pequeños frascos y se envían de vuelta a Wild, donde el equipo de la sede central de Wild pone a prueba su olfato y delibera sobre los aromas.

Todos olemos las muestras y votamos por nuestras favoritas en la oficina. También debatimos si creemos que se podrían introducir mejoras. Toda esta información se envía a la casa de fragancias, donde crearán muestras aún más refinadas. Se trata de un proceso muy iterativo y, a menudo, las fragancias van y vienen entre la casa de fragancias y la sede central de Wild hasta que nos decidimos por la(s) fragancia(s) perfecta(s).

Después de esto, la casa de fragancias enviará la fragancia a nuestra fábrica de desodorantes, donde añadirán el porcentaje deseado de fragancia a la base del desodorante, y entonces estará listo para ir a la planta de envasado y enviarse a los clientes de Wild para proteger a todo el mundo de las axilas malolientes.