Kom met ons mee naar het parfumhuis

Onze Wild-fans hebben de afgelopen twee jaar voor veel opwinding gezorgd rond onze Wild-geuren. Van Peach Bellini tot Toffee Apple en Candy Floss: we weten zeker hoe we het spannend kunnen houden met de geuren van onze deodorants.

Maar laten we even teruggaan naar de plek waar onze geuren worden ontwikkeld en gecreëerd; kom met ons mee naar ons geurhuis

Uiteindelijk begint onze geurcreatie bij jou. Op het hoofdkantoor van Wild brainstormen we over welke verschillende geuren we denken dat je die maand of dat seizoen lekker zou vinden, en vragen we ook welke geuren mensen willen. We zetten die in een poll en nodigen onze klanten uit om te stemmen op de geuren die ze het lekkerst vinden. We houden hier allemaal rekening mee en maken een shortlist van ongeveer 5 tot 6 geuren, die we in een uitgebreide briefing naar het geurhuis sturen.

Marketingteam

Het marketingteam is verantwoordelijk voor het opstellen van trendrapporten waarin wordt gekeken naar welke nieuwe geuren en producten toonaangevende merken op de markt brengen, wat op dit moment innovatie stimuleert – zoals welke kleuren populair zijn en welke woontrends er spelen. Dit alles draagt bij aan het opstellen van rapporten over de huidige geurtrends. Deze rapporten komen goed van pas wanneer we brainstormen over welke verschillende geuren jullie in de toekomst leuk zullen vinden, en soms zijn dit de geuren die we jullie in polls voorleggen om op te stemmen. Vergeet niet dat we bij het kiezen van nieuwe geuren voor Wild vele maanden vooruit moeten denken, dus we moeten voorspellen wat jullie allemaal leuk zullen vinden!

Verkoopteam

We werken zeer nauw samen met het verkoopteam van het parfumhuis. Dit is het team waaraan we onze nieuwe geurkeuzes presenteren en waarmee we tijdens het hele geurselectieproces en eventuele herformuleringsprocessen contact onderhouden. Het verkoopteam bekijkt referentieproducten om te begrijpen naar wat voor soort geur we op zoek zijn. Hiervoor maken ze gebruik van de productkamer en bekijken ze de stamboomkaart om inspiratie op te doen voor de geuren, waarna ze met de parfumeur overleggen om te bepalen wat Wild precies wil.

Productkamer

Ze hebben een productkamer vol met diverse huishoudelijke producten, variërend van wasmiddel tot rietstokjes.

Het verkoopteam en de parfumeurs gaan daar soms heen om inspiratie op te doen voor de geur bij het creëren van nieuwe parfums of het ontwikkelen van geuren voor merken. Bij geuren zoals onze geur ‘Fresh Cotton & Sea Salt’ gaan ze er bijvoorbeeld heen om ideeën op te doen bij wasmiddel dat naar fris was ruikt.

Stamboom

Stambomen komen goed van pas wanneer we in het parfumhuis een briefing geven over geuren.

De grafiek bestaat uit verschillende geurfamilies, zoals oriëntaals, chypre, fruitig, bloemig en fougère, en is verder onderverdeeld in de verschillende geurnoten die onder elke geurfamilie vallen. Hiertoe behoren citrus-, groene, houtachtige, aromatische en frisse geurnoten. Vaak zetten de parfumeurs of het verkoopteam verschillende toonaangevende of bekende geuren op de stamboom om te vergelijken onder welke geurfamilie ze vallen. Als we zeggen dat we een bloemige geur willen of dat onze geur moet lijken op een parfum dat al op de markt is, kunnen ze kijken waar die op de stamboom van fijne geuren staat en van daaruit verder werken.

De parfumeurs

De parfumeurs gaan dan aan de slag om wat magie te creëren en beginnen met het maken van de geuren volgens onze opdracht. Ze stellen hun getalenteerde neuzen op de proef en mengen verschillende essentiële oliën en fijne geuren om uiteindelijk de heerlijke geuren te creëren waarmee we onze oksels vereren – maar dit proces is niet zo eenvoudig als het klinkt.

Ze moeten elke geur zorgvuldig afwegen om de perfecte combinatie te krijgen. Dit vereist een combinatie van chemie en kunst, en is geen gemakkelijke klus! Ze doen dit in hun parfumerie, waar ze analyseren hoeveel van elk ingrediënt en elke fijne geur nodig is om de perfecte geur te creëren.

Soms geven we aanwijzingen voor geuren aan de hand van een moodboard. We weten bijvoorbeeld dat we een frisse, bloemige geur willen die mensen doet denken aan een wandeling door een lenteweide, maar we weten misschien niet precies welke geur we zoeken. Het moodboard kan foto's bevatten van wat we willen dat mensen zich herinneren als ze de geur ruiken, of kleuren die we erbij zouden willen hebben. De parfumeur kan dit dan als referentie gebruiken bij het bepalen welke geurstoffen hij in zijn geur wil opnemen en in welke hoeveelheden.

Parfumeurs moeten inzicht hebben in de stabiliteit van elk ingrediënt en de geurnoten van elk parfum. Parfums worden onderverdeeld in drie verschillende lagen: topnoten, hartnoten en basisnoten. Topnoten zijn bijvoorbeeld de geuren die je als eerste ruikt, maar die slechts het eerste uur blijven hangen. Daarna volgen de hartnoten, die iets langer blijven hangen maar uiteindelijk na ongeveer drie uur vervagen. En tot slot zijn er de basisnoten. Dit zijn vaak houtachtige geuren die je ruikt nadat je de geur al een paar uur draagt. Al deze factoren moeten in overweging worden genomen wanneer de parfumeur de geur creëert, en de stamboom blijkt hierbij erg nuttig.

Het lab

Zodra de parfumeur tevreden is met de geuren, worden ze naar het lab gebracht om deodorantmonsters te maken.

Iedereen in het laboratorium zal begrijpen wat de basis van de geur is en in staat zijn om de geur na te maken die de parfumeur tot in de puntjes heeft geperfectioneerd. Gedurende dit hele proces worden er talrijke gezondheids- en veiligheidscontroles op de geuren uitgevoerd om te garanderen dat ze veilig zijn voor consumenten. De geuren worden ook getest in de testruimtes om te controleren of de geur lang blijft hangen. De monsters worden in kleine potjes gedaan en teruggestuurd naar Wild, waar het team op het hoofdkantoor van Wild hun neus op de proef stelt en over de geuren beraadslaagt.

We ruiken allemaal aan de monsters en stemmen op kantoor op onze favorieten. We bespreken ook of er volgens ons verbeteringen mogelijk zijn. Al deze feedback wordt vervolgens teruggekoppeld naar het geurhuis, waar ze nog verfijndere monsters zullen maken. Dit is een zeer iteratief proces en vaak gaan de geuren heen en weer tussen het geurhuis en het hoofdkantoor van Wild totdat we de perfecte geur(en) hebben gevonden.

Hierna stuurt het geurhuis de geur naar onze deodorantfabriek, waar ze het gewenste percentage geur aan de deodorantbasis toevoegen. Daarna is het product klaar om naar de verpakkingsfaciliteit te gaan en vervolgens naar de klanten van Wild te worden verzonden om iedereen te beschermen tegen stinkende oksels!